【2024年最新广告法】随着互联网技术的快速发展和广告形式的不断变化，国家对广告行业的监管也日趋严格。2024年，我国对《中华人民共和国广告法》进行了部分修订，进一步明确了广告发布者的责任，强化了对虚假广告、违法广告的打击力度，同时对网络广告、直播带货等新兴业态提出了更具体的要求。
本文将对2024年最新广告法的核心内容进行总结，并通过表格形式清晰展示其重点条款与变化。
一、2024年广告法主要修订
1. 强化广告真实性要求
新增条款明确要求广告内容必须真实、合法，不得误导消费者。特别是对医疗、保健、教育类广告，要求提供权威证明材料。
2. 规范网络广告行为
针对短视频、直播带货、弹窗广告等新型广告形式，新增了“平台责任”和“内容审核机制”的相关规定，平台需对广告内容进行事前审查。
3. 加大违法广告处罚力度
对发布虚假广告的行为，罚款金额上限提高至500万元，并可吊销营业执照。情节严重的，还将追究刑事责任。
4. 保护消费者隐私权
明确禁止未经用户同意收集或使用个人信息进行精准广告推送，违者将面临高额罚款。
5. 加强广告代言人的法律责任
广告代言人需对其推荐的商品或服务承担连带责任，若存在虚假宣传行为，将依法追责。
6. 完善广告标识与备案制度
所有广告需标注“广告”字样，且网络广告需在显著位置显示备案编号，便于监管部门核查。
二、2024年广告法重点条款对比表（新旧对照）
| 原条款 | 新增/修改内容 | 主要影响 |
| 第六条：广告应当真实、合法 | 新增“不得误导消费者” | 强调广告内容的客观性和准确性 |
| 第十七条：医疗广告需经审查 | 新增“需提供医学证明材料” | 提高医疗广告的准入门槛 |
| 第二十一条：禁止虚假宣传 | 新增“平台需承担审核责任” | 网络广告平台需建立审核机制 |
| 第四十五条：违法广告处罚 | 罚款上限由200万提升至500万 | 加大对违法行为的震慑力 |
| 第五十九条：个人信息使用 | 新增“未经同意不得用于广告” | 保护用户隐私权 |
| 第六十条：广告代言人责任 | 新增“承担连带责任” | 提高代言人的法律风险 |
| 第六十三条：广告标识要求 | 新增“必须标注‘广告’字样” | 提升广告透明度 |
三、结语
2024年最新广告法的出台，标志着我国广告行业进入更加规范化、法治化的阶段。无论是传统媒体还是新媒体平台，都需严格遵守法律法规，确保广告内容的真实、合法与合规。对于企业而言，了解并适应新的法律环境，是保障品牌信誉和市场竞争力的重要前提。
建议相关从业者及时学习新法规，调整广告策略，避免因违规而受到处罚。同时，消费者也应提高警惕，理性看待广告信息，共同维护良好的市场秩序。