脸书释出Instant Articles分析工具準备推出内容订阅服务

Facebook

脸书（Facebook）本周三（7/19）发表了Instant Articles分析工具，以让出版商能够评估透过Instant Articles发布内容与其行动内容网页的阅读差别，另也计画在今年推出内容订阅服务。

脸书在2015年推出的Instant Articles允许出版商直接于Facebook行动程式上供应原生内容，标榜行动装置透过此一平台存取内容的速度比连结出版商的行动网页要快上10倍，而新出炉的Instant Articles分析工具就是用来证明使用者的确愈来愈偏好利用Instant Articles来阅读内容。

这项分析工具主要用来测量Instant Articles在引导流量上的表现，并与出版商既有的行动网页流量加以比较。

脸书表示，他们发现当内容载入很快时，使用者比较不容易移开视线，也更倾向于分享Instant Articles而非行动网页连结，此外，当使用者在动态消息（News Feed）上看到Instant Articles时，也会阅读更多的文章。

此外，多数市场的使用者已表现出偏好Instant Articles的趋势，例如美国与加拿大的使用者点选及阅读的Instant Articles文章的数量比行动网页版多出25%，欧洲多出30%，中东及北非多出80%，东南亚与拉丁美洲亦多出60%，印度则多出75%。

除了向出版商证明Instant Articles的功效之外，脸书亦正在打造Instant Articles的内容订阅服务，预计今年底前便会进行小幅测试，让Instant Articles出版商除了广告收入外，也可规画内容收费服务。

根据脸书的统计，迄今全球已有超过1000家出版商使用Instant Articles服务，且在脸书上的文章点选率也有超过1/3属于Instant Articles。