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苹果Safari 11的Cookie封锁功能惹恼广告主

2021-03-05 08:06:18 来源：用户：

苹果在iOS 11与macOS High Sierra的Safari 11中强调了防追蹤功能。

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Apple

Adweek本周报导，六大广告主与出版商组织準备发表一公开信，抨击苹果不应擅自变更Safari浏览器的Cookie规则，于浏览器中移除使用者所造访网站的Cookie，造成消费者的权益受损，也不利于由广告支撑的网路内容及服务。

Safari採用由苹果所建立的WebKit开源浏览器引擎，WebKit专案于今年6月发表一项预防追蹤的新功能Intelligent Tracking Prevention，藉由限制Cookie及资料的使用来减少使用者遭到跨站追蹤的机会。

举例来说，当使用者前后造访了A及B网站（第一方网站）时，若这两个网站都载入了C网站（第三方网站）的资源，且C网站于使用者浏览器中存放了Cookie，那么C网站就能得知使用者曾造访A及B，也会知道使用者在这些网站上的行为，以及所使用的浏览器。

新的预防追蹤功能除了可判断C网站的存在之外，若发现使用者在最近30天并未与C网站互动，便会立即删除C网站的资料与Cookie，倘若使用者在过去24小时内曾造访C网站，就会暂时保留C网站的Cookie，但允许C网站跨站追蹤的时效也只有24小时，且同样会在30天后移除相关Cookie。

苹果打算在随着iOS 11与macOS High Sierra出炉的Safari 11中嵌入新的预防追蹤功能。iOS 11与macOS High Sierra将分别于9月19日及9月25日释出。

联署该公开信的六大组织包括互动广告局（Interactive Advertising Bureau）、美国广告联盟（American Advertising Federation）、国家广告主协会（Association of National Advertisers）、美国广告公司协会（American Association of Advertising Agencies，4A’s）、资料与行销协会（Data and Marketing Association），以及网路广告联盟（Network Advertising Initiative）。

这些由广告主、广告商及出版商组成的协会或联盟认为，新版Safari打算採用的预防追蹤功能不但会封锁所有第三方的Cookie，甚至订定了新规则来限制第一方网站的Cookie，未经使用者同意即封锁第一方Cookie的功能或移除它。

公开信指出，现在网路架构仰赖一致于通用的Cookie标準，业者才能据此打造个人化的内容、服务及广告，也能让浏览器记住使用者曾否造访。Safari的改变破坏了这些标準，擅自採用的规则也会伤害使用者经验并危及网路的经济模式，因而要求苹果要三思而行。

Adweek所张贴的公开信发表日期为9月14日，惟迄今尚未看到上述组织公布此信。

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