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全新一代宝马3系产品竞争力的全面解析

动态 2021-01-15 17:14:55

回顾2019年夏季上市新车,全新一代宝马3系无疑会是最重磅的那一款。在经历了国产3代车型后,代号G20/28的全新一代宝马3系正式在华晨宝马投产。而换代后的它可谓是实力大增,但面对竞争对手们的推陈出新,它能否运筹帷幄决胜千里。我们就将为您带来全新一代宝马3系的产品竞争力解读。根据大数据,宝马3系的主要竞争对手包括奥迪A4L、奔驰C级、凯迪拉克CT5,接下来,将会从市场销量、竞品格局、用户分布、车主评价四个维度为大家进行产品竞争力的全面解析。

2020年4月,宝马3系销售1.47万辆,相较上月增长75%,对比去年同期上涨11.6%,销量实现一定程度提升;今年1-4月累计销量为3.37万辆,相较去年同期下降37.9%,考虑到年初受到年初影响,所以整体下降也是情理之中。纵观整体中型车市场,今年4月及1-4月累计销量同比增长率分别为-0.3%和-28.3%,4月单月销量小幅下跌,累计市场销量暴跌。宝马3系在单月销量上实现了对中型车市场大盘的超越。可以看出在经历了2019年的产能爬坡和后续增加330i/Li型号,以及2020年年初,全新一代宝马3系在4月已经基本上恢复到了正常的销售水平。

大数据中不同车系间的相互对比次数能够很好反映用户心目中车系的竞争关系。根据汽车之家上的车型对比数据,与宝马3系进行对比的车系中,对比次数位列Top 3的竞品分别为奥迪A4L、奔驰C级、凯迪拉克CT5,我们将其视作宝马3系的核心竞品。可以看出,对宝马3系来说,奥迪A4L对其用户的争夺最为激烈。此外,相比上一代车型,自家的宝马5系跌出竞争圈前三,凯迪拉克CT5成为了全新一代宝马3系的新晋竞争对手。

那么,在竞品圈中谁的用户热度最高呢?今年4月份,竞品圈下单用户(指给某个车型留下询价、试驾等信息或拨打400电话的独立用户)人数最高的为奥迪A4L,用户热度最高,随着新车迎来中期改款,相信这一热度将得到保持;下单用户人数最低的为凯迪拉克CT5,需提升经销商活跃度,提供更具吸引力的行情报价,促进潜客下单;宝马3系的下单用户增长最快,用户热度实现大幅攀升 。

用户下单后实际的销量转化效果怎么样呢?今年4月,竞品圈市场销量份额最高的为宝马3系,份额占比达36.8%。与上月相比,市场份额增长最快的为宝马3系,竞品圈份额增加6.7个百分点;奔驰C级的竞品圈份额下降11.7个百分点,为份额下降幅度最大的车系。此外,从长期走势来看,近12个月宝马3系竞品圈市场份额呈逐渐上涨态势,不断抢夺更多市场份额,其近12个月平均涨幅分别为2.16%;而奥迪A4L、奔驰C级竞品圈份额进入下行通道,其近12个月平均降幅为1.56%、0.89%。可见随着全新一代宝马3系推出330i/Li车型丰富产品线,以及当前优惠的增加此前丢失的市场份额正在逐步的夺回。

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