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TikTok试图通过推出2亿美元的创作者基金来留住人才

新闻 2020-07-24 09:45:57

7 月 24 日,据外媒报道,随着流行短视频平台 TikTok(抖音海外版)的人气持续增长,许多人凭借自己的能力成为名人网红,该公司正试图通过推出 2 亿美元的创作者基金来留住人才。

TikTok 的一位发言人证实,新基金旨在支持那些在这款应用上“寻找机会谋生”、雄心勃勃的创作者。这标志着 TikTok 将首次直接向创作者提交的内容付费,也是其货币化的第一次重大努力。在此之前,创作者可以将直播流货币化,但在新计划中,TikTok 将直接向制作视频的人支付报酬。创作者将在未来一年中定期收到付款,该基金将随着时间的推移而不断扩大。

不过,TikTok 没有证实创作者将获得的资金数量是否有限制,也没有说明支付频率或创作者能赚多少钱。想要申请资助的创作者必须年满 18 岁或以上,始终如一地发布原创视频,并创作符合 TikTok 社区指导方针的内容。基线粉丝数量也有硬性规定,但 TikTok 没有说明到底需要多少粉丝。美国的创作者可以在 8 月份申请资金。该公司正寻求在全球范围内扩大该基金,但没有透露何时会这样做。

TikTok 总经理瓦妮莎·帕帕斯(Vanessa Pappas)在一篇博客文章中表示:“通过 TikTok 创作者基金,我们的创作者将能够实现额外收入,这些收入反映了他们在创造性地与受到他们想法启发的观众建立联系方面所投入的时间、关怀和奉献精神。”

这并不是 TikTok 第一次为创作者设立基金,该公司在 5 月底推出了持资 5000 万美元的创意学习基金,面向平台上的教师。然而,创意者基金的推出标志着 TikTok 的一个重要时刻。

YouTube 允许拥有 1000 多名订户、在过去 12 个月里积累了超过 4000 小时观看时间的创作者,可以在自己的频道上投放广告,并将每段视频货币化。与 YouTube 不同的是,TikTok 的运营方式更像是 Instagram。创作者可以在他们的频道上播放赞助视频,但创作者没有直接的、持续的货币化计划。

现在,TikTok 希望定期向创作者支付报酬。这是 TikTok 保持竞争力的一种方式,因为它的人才会变得更受欢迎。当 Vine 很受欢迎的时候,该平台的许多顶级创作者开始在 YouTube 上花费更多的时间,因为他们可以用 Vine 不允许的方式将他们的内容货币化。

TikTok 不想重蹈覆辙。帕帕斯承认,无论是在这款应用上还是在应用下,它的创作者都获得了巨大成功,并指出顶尖人物已经找到了“与好莱坞某些最大经纪公司建立合作、赞助和代理关系”。像查理(Charli)和迪克西·达梅里奥(Dixie D‘Amelio)等创作者也在 TikTok 之外签署了协议。该公司知道其创建者将在平台上获得成功,但 TikTok 也希望尽可能长时间地留住他们。

从战略上讲,这也在几个方面帮助了 TikTok。通过选择谁接受资助,TikTok 可以尽量避免 YouTube 曾经犯下的错误,后者曾陷入了帮助有争议的、有问题的、彻头彻尾攻击性创作者赚钱的困局。

新基金还可以帮助 TikTok 解决与美国政府正在进行的斗争,美国政府已提出可能封禁这款应用。TikTok 花了几个月的时间试图让自己成为一家更美国化的公司,包括在洛杉矶建立新园区,聘请美国 CEO,并计划在美国招聘 1 万人。2 亿美元的创作者基金是 TikTok 展示其对美国承诺的另一种方式。

不管 TikTok 为什么现在推出这个基金,关键是 TikTok 希望直接向创建者支付他们所作出贡献的报酬。这款应用在过去 18 个月里有了令人印象深刻的增长,创建者有望在下个月了解更多关于申请资助资格的信息。

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