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Netflix的原创内容成本正在飙升

动态 2020-02-17 13:47:53

今天,网飞公司再次表明其用户增长势头强劲——尤其是在国际市场上的增长——但报告中的一段话可能表明该公司未来面临的最大挑战之一。

Netflix今年斩获了20项艾美奖,这要归功于它在原创内容上的巨大投资。《怪奇物语》(Stranger Things)、《王冠》(The Crown)和《一无所有》(Master of None)等电视剧对吸引新用户注册该服务至关重要。但在今天的收益报告中,该公司表示,明年将在原创内容上投入70亿至80亿美元。简而言之,制作这些节目并抢购这些奖项是昂贵的——这对Netflix的增长至关重要。

今年8月,Netflix的特德·萨伦多斯(Ted Sarandos)在接受《综艺》(Variety)杂志采访时表示,他预计公司将在2018年投入70亿美元用于内容制作。这一支出是一场不断升级的军备竞赛,尽管到目前为止,Netflix的表现还算不错,但它必须不断推出那些艾美奖(Emmy awards)奖项,并让用户满意其原创节目。总的来说,Netflix的成本在过去几个季度里持续上涨。

今年第一季度,Netflix表示将在2017年投入超过10亿美元的营销费用。去年第四季度,该公司表示,2016年将在原创内容上投入60亿美元,高于2015年的50亿美元。随着争夺眼球的战争持续升温,越来越多的公司开始在原创内容上投资,比如据报道,苹果公司打算在2018年在原创内容上投资10亿美元,这些成本可能只会进一步上升。

这是该公司收入成本的图表——可能不仅仅包括原始内容成本,但这是一个很好的例子:

该公司在收益报告中表示:“投资者经常问我们,如何继续获得多元化媒体公司的内容。”“虽然我们有多年的协议,防止内容授权的突然减少,但长期趋势是明确的。我们的未来很大程度上依赖于独家原创内容,这些内容既能让Netflix感到兴奋,又能让我们的全球会员和各种口味的观众感到极大的满足。我们在Netflix original上的投资占2017年损益内容预算总额的四分之一以上,并将继续增长。在接下来的几年里,我们将投入170亿美元在内容上,并且拥有一个不断增长的内容库(在本季度末将达到25亿美元的净账面价值)。2018年,我们将在内容(损益表)上投入70亿至80亿美元。”

所以,看到这些数字随着时间的推移而增长并不奇怪。伟大的原创内容是昂贵的,随着公司继续在国际上扩张,它将不得不考虑什么样的原创内容将在国际上做得很好。比如Netflix的“3%”,看起来它已经制作的内容正在帮助支撑它在海外的增长。

尽管如此,公司收入的绿条还是越来越大。该公司在美国和海外的用户也是如此。如果这些订阅用户继续超出这些成本,Netflix可能就会好起来。

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