LinkedIn将产品营销和潜在客户生成添加到页面

自从微软在2016年以262亿美元的高价收购LinkedIn之后，这家在线巨头一直在稳步努力摆脱其类型转换，仅是一个求职社区，而是逐渐发展成为一种社交媒体工具，用户可以在其社交网站上指出更多方面商业。它发布了旨在使其朝着这个目标迈进的新功能，包括面向数字营销人员的新内容和讲故事工具，以及去年更名的Pages平台。

今天，LinkedIn宣布了对Pages的进一步增强，旨在让用户不仅在公司周围，而且在个人产品或服务周围建立社交媒体形象和社区。这项新功能称为LinkedIn产品页面，它将采用贵公司页面上新标签的形式，相应地标题为“产品”。

Page管理员在新选项卡中填写信息并由LinkedIn对其进行审核后，新视图将对LinkedIn Pages访问者可用。在这里，他们将找到有关您公司的单个产品和服务的特定信息。从公司的角度来看，这可以包括市场营销和销售亮点，以及用户的推荐和评论。从访问者的角度来看，他们将从内部网络中看到LinkedIn成员，这些成员与Pages公司以及该伞下的特定产品都有联系。

“我们将产品视为Pages的下一个视野，” LinkedIn Pages首席产品经理赵大成说。“我们如何不仅围绕Pages客户，而且围绕这些客户销售什么来建立社区，以便他们可以使用LinkedIn真正发展自己的业务?这就是产品。” 他将新功能比作数字店面，LinkedIn希望其用户能够推动“直接业务成果”。

Zhao解释说：“假设您正在考虑购买Microsoft Azure SQL Server。” “通过访问产品页面，您将看到来自Microsoft的详细信息，以及您的网络中谁拥有Azure SQL Server专业知识，因此您可以在此处开始有关它的对话。”

采取行动促成潜在客户

所有这些都将有助于在企业本身之外围绕企业的产品创建对话，但是LinkedIn正在将这一步骤进一步发展。该公司还包括自定义的号召性文字(CTA)功能，该功能可使Pages所有者立即在页面外向访客询问潜在客户信息(姓名，电子邮件，电话等)，或将其带到一个完全不同的站点远离LinkedIn，以启用各种操作。该公司认为这是将其扩展到社交媒体营销之外并成为一种主动的潜在客户管理工具的第一步。

LinkedIn的Pages产品管理高级总监Rishi Jobanputra说：“您可以添加链接，以将访问者从公司的LinkedIn页面立即访问到离线的CTA网站。“但是我们认为向产品页面添加直接可访问和可自定义的CTA功能非常重要，因为我们的数据告诉我们，当用户将访问者转移到另一个站点时，用户的损耗率非常高。”