网路广告攻防战悄悄开打研究：Alexa前1万大网站有3成部署了反广告封锁机制

脸书曾和知名的广告封锁工具AdBlock大打广告攻防战。示意图，与新闻事件无关。

网站与网路用户之间的广告攻防大战正在悄悄展开，为了闪避扰人的广告，有愈来愈多网友在浏览器上安装了可过滤或封锁广告（Ad Blocker）的机制，而一份来自爱荷华大学与加州大学河滨分校的研究人员联手进行的分析则发现，在Alexa全球网站流量排行榜上的前一万大网站中有高达30.5%部署了反广告封锁机制（Anti-Adblockers）。

网路用户习惯使用免费的网路服务，但这些免费网路服务却是靠广告收入来支撑营运，随着愈来愈多的网路用户安装广告封锁机制，削弱了网站的营收来源，也让仰赖广告的网站不得不祭出因应对策，而反广告封锁机制即是其中之一。

反广告封锁机制主要的作用在于侦测网站广告是否有正常呈现来判断造访者是否安装了广告封锁机制，若有，则会跳出一个视窗，要求使用者关闭广告封锁机制才能存取内容，或者是要求使用者付费订阅或捐钱，也有些反广告封锁机制会直接将使用者导向另一个可呈现广告的页面。总之，就是一个广告封锁与反封锁机制之间的技术攻防战。

根据PageFair在2016年的调查，全球有11%的网路人口封锁了网站上的广告，而上述最新研究报告则指出，在全球流量最大的前一万个网站中，就有高达30.5%採用反广告封锁机制，若是把範围缩小到前一千大网站，部署反广告封锁机制的网站比例则是38.2%。

脸书（Facebook）与广告封锁工具AdBlock曾在2016年将双方的攻防战搬上檯面，脸书透过变更广告设计格式来绕过AdBlock的封锁线，AdBlock则藉由更新程式码再度封锁脸书广告。

至于Google则更倾向于广告自律的作法，将基于「更佳广告联盟」（Coalition for Better Ads）所公布的《更佳广告标準》（Better Ads Standards），直接于Chrome浏览器中封锁令人讨厌的广告格式，并放行较不扰人的广告，预计于明年2月15日正式实施。