Mac和iPad一度领先苹果创纪录的财务业绩

在这些季度之一中，苹果公司将宣布未取得任何记录的财务业绩。也许最快到下个季度。但是在周四，苹果宣布了2020年第三季度财务业绩，这是有史以来第三季度的最高记录。从字面上看，每个可衡量的类别都逐年上升。当时的结果非常晴朗，以至于苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)尴尬地报道了在全球大流行和美国强劲的社会动荡中如此巨大的增长。

无论如何，这就是我从结果以及苹果定期与分析师举行的电话会议后收集到的信息，这些信息可能会提供一些有关苹果的现状以及下一步发展的见解。

混乱局面：Mac和iPad引领潮流

在所有产品中，Mac和iPad领先本季度的横幅广告。Mac收入比去年同期增长了22%。Mac的销量仅略低于去年假期和返校季，这是迄今为止Mac销量最好的两个季度。

与此同时，自2015年假期以来，iPad才有四年半来最好的季度表现。销售额增长了31%，并且上个季度苹果在iPad上的收入比六年中任何一个非节假日季度都多，而且自2018年假期季节以来的任何季度都超过了这一季度。

怎么解释呢?在这个季度中，苹果公司交付了两台新的笔记本电脑，这些笔记本电脑的键盘很好，可能释放了许多被压抑的需求。随着新的iPad Pro及其随附的Magic Keyboard配件的发布，iPad也有了很好的键盘故事。

但我敢打赌，这一销售增长的主要推动力是人们升级了在家工作的设置，以应对由于大流行而无法返回办公室的情况。库克在三个月前根据一些初步的销售数字提出了建议，现在我们可以看到促使他提出建议的数字。

但是，与苹果通话的一些分析师对Mac和iPad的强劲表现提出了一些警告。销量的增长难道不仅仅意味着苹果提前了一些原本在返校和假期期间的销量吗?库克说，苹果期望重返校园期间表现强劲，但他对假期的态度似乎有点………昧。

库克说：“我认为我们需要看到一种疫苗或一种治疗药物，或两者兼而有之，而且，在那个特定的时间范围内，人们对此感到乐观。” “我认为，如果这种情况开始发生，那将大大提高消费者的信心。” 除非库克能够获得我们其他人没有的报告(他明确表示他没有)，否则这似乎太乐观了。考虑到当前的经济不确定性，建议苹果在即将到来的假期期间打破任何记录将面临挑战。

服务和可穿戴电机

早在2016年，Apple为自己设定了一个目标：在五年内将其业务的“服务”部分产生的收入翻一番。四年半后，它提前实现了目标。服务业务在过去的一个季度中增长了15%，目前已经保持了大约两年的增长率。苹果的下一个目标是：在2020年日历结束之前达到6亿付费订阅。

苹果另一个快速增长的产品类别可穿戴设备，虽然增长了17%，但实际上是三年半以来增长最慢的季度。每个季度很难保持20%到30%的增长率，因此可穿戴设备可能会降温一点也就不足为奇了。库克还将Apple Watch的销售疲软归因于以下事实：许多潜在的Apple Watch购买者都想在零售店中试用该手表并查看表带选项-由于COVID，该选项在许多地区都受到限制-19家大流行关闭商店。

苹果硅的更多提示

我们正在分析语言和幻灯片，以获取有关在Apple芯片上运行的Mac可能有多快的性能的线索。因此，让我们来分析一下蒂姆·库克(Tim Cook)的声明：“这两年的努力将实现Mac前所未有的性能以及所有Apple产品的通用架构。”

空前的表现!这是一个很好的短语。我喜欢。(我认为他并不意味着史无前例的坏。)

Cook严格遵守Apple不讨论未来产品的政策时，也提供了这样的提示：“我们最终想到的是我们所有产品的通用架构，这为我们提供了一些我们可以在产品中完成的事情，它带来了另一轮创新……。我们可以设想一些我们可以用苹果芯片实现的产品，否则我们将无法实现。”

我很兴奋，但也感到沮丧。蒂姆·库克(Tim Cook)表现出色。

人们当然喜欢小型电话

本季度还为新iPhone SE的销售情况带来了一点色彩。答案是：状况良好!库克说：“我们看到的切换台数量比去年增加了，对此我们感到非常满意。” “它似乎也吸引了一些长时间使用该设备的人，因为他们想要一个更小巧的手机。”

是的，的确，iPhone SE吸引人的部分原因在于，它不是其他iPhone型号的大小。但是，当苹果公司在今年秋天宣布新的iPhone机型时，我是否发现了一点让观众产生反应的反应?毕竟，有传言说，在新的iPhone机型中，将会有一种甚至比iPhone SE小。