为什么很难不用谷歌公司的产品

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如果您使用互联网，则实际上Google是不可避免的。这在我们几乎在线搜索所有内容的过程中最为明显-如此之多，以至于“ Google”就是搜索的代名词。

搜索主导地位现在成为美国司法部的目标，美国司法部周二对谷歌提起诉讼，这是有史以来针对科技公司的最重大反托拉斯案件之一。目前尚不清楚这家科技巨头可能面临的后果，但美国副司法部长杰弗里·罗森(Jeffrey Rosen)在与记者的电话中表示，“一切都没有落幕。”

但是，如果要遏制Google搜索的霸主地位，那么最大的问题是：桌上的东西够吗?

数字惊人：根据分析网站StatCounter的数据，Google占全球搜索引擎市场的92%以上。谷歌浏览器控制着全球66%的网络浏览，近四分之三的智能手机使用谷歌的Android操作系统。

尽管已采取第一步削减这种权力，但实际上这样做将需要采取前所未有的行动，而目前尚无明确的蓝图。

人们会停止谷歌搜索吗?

谷歌作为默认搜索引擎的地位是美国司法部投诉的主要内容之一，该指控称谷歌在与网络浏览器，无线运营商和智能手机制造商的协议上花费了数十亿美元，以确保其搜索排在首位。

谷歌表示，将其作为默认浏览器付费的做法与其他企业推广其产品的举动“没有什么不同”，这与谷物品牌向超市支付钱以将其盒子放置在某些货架上相比。

Google全球事务高级副总裁肯特·沃克(Kent Walker)在周二的博客文章中抨击司法部的诉讼“存在严重缺陷”。

他写道：“人们之所以选择Google，是因为他们选择了Google，而不是因为他们被迫选择或找不到替代品。”

欧洲监管机构一直处于试图控制Google的最前沿，对其处以总额超过90亿美元的反托拉斯罚款，并迫使其允许Android用户选择他们偏爱的浏览器和搜索引擎。

这似乎没有奏效-StatCounter的数据显示，截至2020年9月，谷歌在欧洲搜索市场上仍占有约93%的份额。

开放市场研究所执行策略主管，即将出版的著作《 Monopolies Suck》的作者萨利·哈伯德(Sally Hubbard)表示：“欧洲绝对是追随Google的领导者，他们在调查和投诉方面做得很好。”告诉CNN商业。“他们没有做好的是补救措施。”

最大的问题是人们非常习惯使用Google，因此即使有选择，大多数用户也不会选择其他任何东西。

科技倡导组织公共知识(Public Knowledge)竞争政策主管夏洛特·斯莱曼(Charlotte Slaiman)表示：“鉴于Google现在的地位，许多用户可能只会继续表现相同，电话公司可能会继续表现相同。” “我认为仅仅摆脱默认合同是不够的。”

为什么要创建新的Google这么难

要想拥有全球最大的公司之一的市值超过1万亿美元，实际上拥有无限的资源，并且要巩固自己的地位有两个十年的先机，要使其一臂之力，要想做到这一点并不容易。

根据哈伯德的说法，谷歌的庞大规模和强大实力使欧盟的策略变得毫无生气。

她说：“谷歌太强大了。” “罚款不会影响它。[欧盟法规]基本上证明了它们不能通过行为救济加以监管。”

Google不太可能放弃其对在线搜索的控制权的另一个原因是缺乏可行的替代方案以及构建方案的挑战。

美国司法部在诉讼中说：“谷歌的搜索索引包含数千亿个网页，大小超过1亿千兆字节。” “开发这种规模的通用搜索索引以及可行的搜索算法，将需要数十亿美元的前期投资。”

最后一家与之接近的公司是微软，它拥有与Google轻松竞争的资源。但是，十多年前推出的微软搜索引擎必应(Bing)未能吸引大量观众。根据StatCounter的数据，必应目前仅次于Google，但仅占全球搜索引擎市场的3%。

政府能做什么

Google的最大优势之一就是其积累的数据量之广，难以复制。

“多年来，Google能够从点击和查询数据，来自进行搜索和点击的用户中积累的数据，这在很大程度上使他们能够预测用户点击的准确性非常重要，斯莱曼说。“因此，我认为这也可能是有针对性的。”

限制此数据启用的搜索能力的前进路径还不清楚。一种建议是尝试减少Google在寻找有强大竞争对手的服务方面的作用-例如Yelp或Expedia。斯莱曼说，美国监管机构可以采取措施，使用户更直接地访问这些专业服务，同时撤消Google在获得这些服务方面的影响力。

她说：“人们可能会继续去谷歌进行一些谷歌做得很好的搜索，但是这些专门的搜索引擎中有很多在他们所擅长的领域提供了更好的质量，”她说。“如果我正在寻找水管工，我可能不希望获得最多点击次数的水管工，而Google并没有像某些专业搜索提供商所提供的那样进行质量控制。”

美国政府可能会效仿欧洲的领导，并要求谷歌赋予用户选择自己喜欢的搜索引擎的能力，就像该公司在欧洲Android设备上所做的那样。

但是，鉴于这些措施迄今为止所产生的影响有限，甚至数十亿美元的罚款，几位专家呼吁采取更加积极的行动。

哈伯德说，以前的规定及其对Google权力的影响可以忽略不计，这凸显了“为什么我们需要结构分离和实际分拆”。

但是在美国，关于拆分大型科技公司的讨论在政治上已被证明存在分歧，Slaiman指出，尽管有一些先例，例如1984年AT&T的拆分，但从历史上讲，很难获得法院的批准以迫使公司采取行动。剥离部分业务。(AT&T拥有CNN的母公司WarnerMedia。)

最终，关闭Google可能要比历史上任何其他公司花费更多。斯莱曼说，针对搜索和更广泛的谷歌行为采取纠正措施将“非常困难”。

她补充说：“它已经进行了很长时间了，它使Google能够真正占据一个非常强大的位置。”