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新现实将迫使该服务添加免费的广告支持层

互联网 2020-09-28 16:33:32

Quibi最近告知澳大利亚和新西兰的订户其服务的两项重大变化:不仅每月订阅费将减少40%,而且免费的广告支持计划随着时间的推移逐步使用。两者都预示着美国等主要市场的全面变化。这是研究咨询公司TDG(Screen Engine-ASI的一个部门)的最新报告。

TDG 新分析的资深分析师兼作者Lauren Kozak认为:“ Quiji采取这样的举动是不可避免的。” “问题是该公司在美国实施类似改革之前可以等待多长时间,尤其是当大流行蔓延至秋季和冬季时。”

Kozak评估了许多因素,这些因素抑制了对Quibi的需求,其中最主要的因素是对服务缺乏兴趣的衰弱。根据TDG 2020年4月的研究,在目前的价格/广告水平下,只有10%的美国成年人至少有中等程度的机会注册Quibi。

在2020年4月的一项调查中,TDG询问成人宽带用户,他们有多大可能以每月8美元的无广告费和每月5美元的广告费注册Quibi ,并在广告费用免费的情况下使用。尽管人们期望随着服务成本的下降,需求会逐渐提高,但这并没有发生-至少在非零成本方面。顶2分数$ 8与$ 5 /月价格点分别为9%和10%,与底部-2分别分数的63%和65%。在$ 5或每个月,那么,Quibi有成功的机会不大。(相比之下,迪士尼+ 每月$ 6.99的启动前研究获得的前2名得分为43%,其中有18%的人肯定会注册。)

但是,如果该服务免费提供广告,则十分之四的成人宽带用户会观看,其中18%的人肯定会观看。另有34%的人处于泡沫中,可能不太可能或不太可能看到。Kozak说:“这是Quibi抵御大流行甚至建立用户群的最佳机会。”

从根本上说,Quibi误解了其目标受众,即年轻的千禧一代和Z一代习惯于免费观看简短视频。“社交网络在年轻人的短视频观看中占主导地位,吸引了数亿观众。然而,包括YouTube和Facebook在内的任何人都没有说服年轻人每月支付观看专业内容的费用。” Kozak指出,Quibi的5-10分钟格式立即提示观众内容应该是免费的。“在移动短格式视频发展的这一点上,无论新功能和新格式如何,引入付费墙都是有问题的。”

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