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谷歌最近开始购买广告版面在技术杂志 包括PC杂志和最大

互联网 2020-03-03 10:11:19

搜索王,这使得99%的收入来自互联网广告,正在悄然试水的印刷广告销售,根据一些公司的高管,买了广告。

谷歌最近开始购买广告版面在技术杂志,包括PC杂志和最大个人电脑,和转售这些页面——切成季度或第五——小广告商已经属于其在线广告网络,称为AdWords。

“两个半月前,谷歌联系了我们,告诉我们他们正在开展这一平面广告活动,”《个人电脑》杂志的五大广告商之一Inksite总裁迈克尔•基恩(Michael Keen)周一表示。因为我们曾是他们的AdWords广告客户之一,他们认为我们会是一个尝试他们新广告“努力”的好候选人。

正如购买广告的公司所描述的那样,这个实验是谷歌进军展示广告的最新尝试,也是它朝着成为广告销售一站式商店(无论在线还是离线)迈出的又一大步。据行业观察人士说,这也是该公司首次尝试在线下销售其产品。

一段时间以来,谷歌一直在努力为自己的创意增添更多魅力。广告代理公司阳狮集团(Publicis Groupe)负责新兴联系人的高级副总裁蒂姆•汉龙(Tim Hanlon)表示:“显然,他们希望向广告商提供更多内容,而不仅仅是一个文本链接。”

平面广告也扩大了谷歌成为广告商和出版商中间人的努力。

“谷歌已经表明,大型媒体公司根本不必参与其中,”汉伦说。“人们可以直接从超级中介获取内容和广告。这让很多传统广告类型措手不及。”

销售打印机油墨和墨粉的Inksite在9月6日的《PC》杂志上刊登了一个四分之一页的广告,基恩说,广告费用约为1,000美元。相比之下,“打印机墨粉”搜索结果中的文本广告每次点击的成本可能高达2.25美元。

这期杂志有一整页的谷歌广告,页面顶部有一个在线版本的网址。精细的文字也出现在顶部,在底部写着“谷歌的广告”和“谷歌的广告客户提供这些产品和服务”。然而,没有谷歌标志。

在过去的四年中,谷歌已经确立了自己作为在线广告的主力军的地位,这主要是通过销售微小的搜索相关广告实现的。

谷歌的“每点击一次的成本”系统是建立在向出价最高者出售关键字广告的基础上的,并且只有当网民点击微小的文本链接时,营销人员才需要付费。它是在2002年初引入的。通过将这些广告联合到第三方网站和出版商,谷歌赚得盆满钵满,去年其收入攀升至30多亿美元。

两年后,为了寻找新的销售机会,避免搜索广告业务最终放缓,谷歌开始销售显示广告。

然而,进军平面广告业务的最新举措令一些金融分析师不满。

Piper Jaffray的资深互联网分析师萨法•拉希奇(Safa Rashtchy)表示:“如果他们在一个平面广告部门投入大量资金和资源,我会感到惊讶,甚至有些失望。”“我猜这只是一个实验。”

鉴于搜索广告销售最终可能见顶,其他行业观察人士看到了谷歌此举的好处。

搜索引擎圆桌会议(Search Engine Roundtable)的编辑巴里•施瓦茨(Barry Schwartz)在一封电子邮件中写道:“如今所有的热门话题都是可用于点击付费(PPC)广告的库存如何每天都在减少。”“所以谷歌寻找增加库存的方法是有意义的。”

Gartner分析师Allen Weiner指出,谷歌和雅虎曾就类似广告与欧洲的购物杂志接触。“嘿,如果这些公司想要发展成为提供全方位服务的广告公司,我认为他们会寻找印刷的机会,”韦纳说。

尽管谷歌观察者的反应不一,但一些网络营销者表示,他们对谷歌的潜力感到兴奋。

安全软件公司CyberScrub的首席执行官比尔·阿德勒(Bill Adler)表示,平面广告是付费点击之外的另一种受欢迎的选择。《个人电脑》杂志(PC Magazine)上也刊登了谷歌的广告。该公司首席执行官比尔·阿德勒(Bill Adler)表示,付费点击的效果“有起有落,原因多种多样”。

阿德勒表示:“我认为这将给我们一个机会,向不同的受众展示我们的产品,并强化我们的品牌。”

“这是大量廉价的曝光,”他说,并补充说谷歌“在这方面做了大量的追踪工作。”他们使用自己的1-800号码,然后转到我们的线上。”在线版广告的互联网地址也通过谷歌服务器重定向流量。

此外,Inksite的Keen表示,谷歌广告在Mac Addict也有运行,但在上周发售的版本中很难找到谷歌广告。基恩建议谷歌可以尝试成为像Adauction.com这样的在线广告代理商。

呼叫PC杂志和PC最大值没有被返回。谷歌拒绝置评。(谷歌的代表已经制定了一项政策,在2006年7月之前不得与CNET News.com的记者交谈,以回应之前一篇报道中提出的隐私问题。)

Keen说:“我认为谷歌可能会给小广告客户带来同样的好处,因为它的成本太高,难以进入。”“这当然背离了他们一直以来的做法,但对这个行业来说肯定是一件好事。”

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