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即将推出的WarnerMedia流媒体服务将部分由广告支持

互联网 2020-02-17 13:46:22

11月,AT&;T宣布了其即将推出的华纳媒体流媒体服务的计划,该服务旨在利用AT&;T去年通过收购时代华纳获得的娱乐特性。该公司表示,这项服务将分为三个层次——一个入门级、以电影为重点的服务;一个带有原创节目和大片的高级服务;以及一个包含两者的包。今天,AT&;T揭示了另一个细节:该服务的一些内容将得到广告的支持。

美国电话电报公司(AT&;T)首席执行长斯蒂芬森(Randall Stephenson)今天上午在Q4财报电话会议上对投资者表示,新服务将采用他所称的“双面商业模式”。

也就是说,这项服务将包括基于订阅的、商业免费的高端节目——比如HBO或Netflix。但根据高管的评论,这项服务的入门级部分似乎将得到广告支持。

斯蒂芬森指出:“客户已经习惯了免费广告订阅服务。他表示:“我们认为HBO和华纳兄弟(Warner Brothers)的很多内容(这是真正的优质内容)将适合这种模式。斯蒂芬森补充道:“但还有其他因素,广告支持的模式对于降低价格、降低消费者成本以及实际资助更多的内容获取和购买非常重要。

他说,新服务的模式将在订阅方面“沉重”,其中包括“一些”广告支持的元素。后者将由AT&;T的名为Xandr的广告技术启用。

这位高管也承认,在这一点上,以另一个流媒体发行进入市场的挑战,但似乎对AT&;T的机会感到乐观。

“我们对我们的流媒体服务抱有很高的期望。我们不认为随着时间的推移,这些知识产权将会获得成功,但那些拥有非常强大的知识产权-知识产权的深度库-的人是我们认为随着时间的推移会成功的人,“他说。

不太清楚的是,华纳媒体服务的广告支持元素是否真的会涉及到它的任何内容流,免费提供给消费者,或者它是否会让这项服务更实惠——就像Hulu的核心电视套餐,它刚刚将价格降至每月6美元。(美国电话电报公司(AT&;T)目前拥有Hulu的股份,但它一直在考虑将其出售以偿还债务。该公司今天表示,这还在讨论中。

如果华纳传媒的服务走广告支持的入门级路线,它将面临很大的竞争。如今,由于大量主要播放器提供的广告支持,有很多种方式可以点播免费电影和电视。

例如,Roku频道上有免费内容;沃尔玛在Vudu上的广告支持视频;亚马逊拥有的IMDb的新服务Freedive;Viacom的新收购,冥王星电视;Sinclair的本地广播服务Stirr;今年某个时候,媒体中心软件制造商Plex将提供免费电影。康卡斯特还将在2020年为其付费电视客户推出免费的流媒体服务。

然而,如果华纳传媒选择为其广告支持的内容收取少量费用,那么它将不得不与Hulu的核心包相抗衡,因为它看起来更有吸引力,因为它包括了原始编程。

在订阅方面,该服务将与Netflix、时代华纳自己的HBO NOW(以及其他获得HBO超顶的方式)等付费服务相抗衡,再加上苹果(可能)和迪斯尼即将推出的产品。

更重要的是,该公司并没有计划将所有内容都纳入内部,从而完全切断对其内容的访问。正如Stephenson今天提到的,AT&;T最近将其“朋友”的许可扩展到Netflix,而不是切断它们。

他解释说:“我们说排他性对于那种类型的内容可能没有那么关键,但在我们的平台上拥有它是至关重要的。“所以我们确实像你看到的那样,把它授权给了Netflix,但是在非排他性的基础上。因此,对于像这样的重要内容的每一个决策都将从它对我们的平台具有多大的关键性来评估,相对于将其授权给其他人的经济学。”

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