丰田将带有工作仪表板的狂野弹出式凯美瑞广告填入杂志

在这一点上，杂志上的汽车广告非常公式化。有问题的车辆的美丽照片，一些双曲线复制，在六次中抛出动态这个词，一些标志，你都准备好了。丰田的广告公司 Saatchi & Saatchi 认为它可以为新凯美瑞做得更好，所以它打电话给 Structural Graphics，他们一起开始失去理智。

结构图形以弹出窗口而闻名。不是那种你花 60 美元在冰淇淋店吃拉面的弹出窗口——想想你可爱但兴奋的母亲会寄给你的生日贺卡，如果有一只戴着生日帽的猫，当你看到它时，它会向你扑来你打开它，一个小小的蜂鸣器会发出“生日快乐”的声音。除了结构图形所做的弹出窗口很棒。

对于凯美瑞弹出窗口，盛世长城和 Structural Graphics 的团队设计了新凯美瑞仪表板的弹出窗口。为了传达凯美瑞闻名于世的兴奋(舌头牢牢地贴在脸颊上)，他们创造了一种首创的模拟 LCD 心脏监视器，可插入弹出式信息娱乐屏幕。他们还添加了一些蓝色 LED 来模拟机舱照明和皮革内饰/新车气味。该插件的设计过程耗时六个月。

所有这些本身都很棒，但交付计划使其更加出色。丰田没有在车展上扔掉这些，而是​​将这些发送给 InStyle 杂志的 50,000 名订阅者。杂志格式给该项目带来了一些挑战——结构图形需要足够强大的电子包装才能在邮件系统中幸存下来，确保 50,000 人最终不会在他们的杂志中塞满一张破纸凯美瑞。

像丰田这样的公司在印刷杂志广告购买方面的这种投资是一件大事，尤其是在这种发行量减少和页数减少的环境下。希望这是印刷品的指标，因为有些东西，比如这个弹出窗口，在电脑屏幕上看并不那么酷。