捷豹将采用独特的设计语言以增强品牌形象

全球汽车业正在见证可以被称为其历史上最动荡的阶段之一。随着电气化，自动驾驶和互出行等诸多挑战的出现，汽车制造商不得不寻找方法来适应不断变化的世界秩序。英国品牌Jaguar计划利用这一机会，通过结合更具特色的设计语言来创造更鲜明的品牌形象。

去年与Jacarar接任设计总监的朱利安·汤姆森(Julian Thomson)在最近与汽车展(Autocar India)的一次互动中说：“在过去的几个月中，我们一直在尝试品牌的界限。现在是改变背景并真正重新开始的时候了。”

首席设计师认为，近年来品牌已变得更加现代，并进入了扩张和整合时期。但是，摆在面前的挑战是要带回并利用人们通常与捷豹(Jaguar)相关的强大品牌召回力。“我们看到来自的许多新品牌，来自的初创企业以及很多激烈的竞争，尤其是来自德国人的竞争。因此，至关重要的是，我们必须树立起强大的Jaguar品牌形象。对于像Jaguar这样的品牌，我们真的想建立在我们的历史上，因为那是我们客户想要的，成为那个独家俱乐部的一部分。”

众所周知，该汽车制造商目前的产品组合具有典型的家庭外观，具有许多设计线索。根据汤姆森的说法，这是公司近年来进入的细分市场所必需的。“我们进入了一些竞争非常激烈的汽车领域，不仅是轿车(XE和XF)，还有跨界车(E-Pace和F-Pace)。这些是在市场上受到非常严格控制的细分市场，每个人都有进入这些品牌的切入点。”

但是，展望未来，他的目标是寻求一种更加独特的方法。“我希望我们的汽车与目前相比，能脱颖而出，变得与众不同。我希望内饰更特别，汽车看起来更漂亮。我希望它们能更容易识别。”

汤姆森计划提高所有方面的赌注，甚至打破传统，向“美洲虎阵容中增加例外汽车”。他非常重视打破常规。他说：“我想摆脱中间立场，做些更具异国情调的事情。” “我不想继续追逐。捷豹致力于创新。它应该是领导和设定步调。”

鉴于英国汽车制造商的经营量比德国竞争对手低，因此存在一种固有的排他性意识，这进一步重申了重塑的必要性。捷豹产品的利基地位可能会影响设计师的手，使他们能够灵活地使用非为满足细分市场需求而制造的独特车辆。

此外，捷豹路虎的新高级产品创建中心被证明对支持公司的目标至关重要。去年开业的新工厂将设计，工程和生产购买功能结合在一个屋顶下。在这里，设计人员可以利用最新的技术工具制定出更多的变化方案和车辆方案，从而提供比以前可行的方案更多的创作自由。

汤姆森认为，持续不断的危机将对公司的设计方向产生影响，因为人们对个人出行的看法不断变化，同时污染和交通量也大大减少。“我们真的将看到人们对运输和豪华汽车的态度发生重大变化。这对于电动汽车和小型汽车也是一个巨大的机会。” 他补充说：“人们想要一辆大型的豪华轿车吗?他们是要摆脱这种想要花大笔钱的流行病吗?还是想要一些更个性化，更像一个人类品牌的东西?所以我们还必须考虑我们如何传达我们的意思。”

在这个充满挑战的时代中，这家具有标志性的英国汽车制造商将赌注押在创造更加鲜明的形象上，以增强其品牌吸引力。在未来的产品方面，该公司正在筹备旗舰旗舰J-Pace SUV，预计将在明年发布。该公司还正在研发定于未来数月上市的全电动XJ豪华轿车。