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店宝宝:快手借直播入局 二手电商交易市场或迎新变化?

财经 2021-03-25 11:33:05

自互网技术的发展与消费观念的不断演变,电商商业态势也不停更新发展,从综合类目电商独占鳌头,到各垂直电商、社交电商、小程序电商蜂拥呈现,围绕着线上线下涌现出的新零售、无界零售、智慧零售等消费模式渐渐受到追捧,未来电商发展趋势与极限在哪,谁也无法准确预测。

值得注意的是,在经济、理念双重催化影响下,二手经济正在加速发展。2020年爆发的更是促使大量消费者将家中闲置物品变现需求旺盛,加速了二手交易的火爆。根据申万宏源发布的《掘金万亿闲置经济,二手电商快速崛起》报告数据显示,2020年预计整个二手市场规模超过万亿,二手电商交易规模达到3745.5亿元。与此同时,相关的二手经济市场的头部企业也有了迅猛的发展,例如闲鱼用户激增,GMV突破2000亿元;转转的自营手机业务订单环比增长75.9%,GMV环比增长达到107.2%;爱回收实现了年支付成交金额超255亿元。嫁接上市电商的病毒式传播技术和影响力,二手市场获得了巨大成果,俨然成为行业发展的新风向标。

二手电商市场前景广阔,现在众多互网电商公司也紧锣密鼓布局这方面的业务了。在 3 月 19 日,快手直播在拍拍的常州检测中心进行了一场直播,活动累积下单超过 4400 万。次日,二手奢侈品公司安洁利的鉴定师也在快手进行了直播首秀,当晚最高成交是一只16. 8 万的爱马仕二手包。试水的两场二手电商直播都获得了不错的数据,快手紧接着在3月22日召开发布会正式宣布进军二手交易市场。

其实早在2020年12月底,快手电商就开启了二手交易业务。据快手家装与二手行业运营负责人邹继安介绍,过去3个月,快手已经吸引超过1000个相关行业主播入驻,累积订单超过63万。京东旗下二手交易平台拍拍、闲置奢侈品交易平台妃鱼等也已入驻。

在业内人士看来,快手高调进军二手交易市场背后,和其近年来越来越无法被市场忽略的直播带货能力有着紧密关。据快手最新财报,截至2020年12月31日止年度,快手直播收入332亿元,同比增长5.6%;快手促成的电商交易的GMV由2019年的596亿元增至2020年的3812亿元。平均重复购买率由2019年的45%增至2020年的65%。

相较之下,闲鱼在直播方面就表现得不是很理想。据悉,闲鱼在上线直播功能时,起初主要服务于“闲鱼拍卖”;2019年,闲鱼在首页新增了“玩家直播”入口;但到了去年10月,不少用户反映找不到闲鱼直播的入口,该功能已悄然下线。

据业内人士评论分析称,快手电商进军二手市场有利于推动线下二手市场的转型。其中,线下数码店主这一类表现非常亮眼,长春手机城如今超过10分之一的数码店铺挂着快手主播的横幅和标志,有些店主虽然粉丝只有2万多,但是月流水可以达到百万。

当然,在电商布局二手市场火爆的同时,也有人发出了质疑。这到底是行业新风向标还只是昙花一现呢?针对这一问题,部分业内人士认为,电商布局二手市场仍是大势所趋,并且在较长的时间内会有持续性的发展。二手商品本身就存在作假问题频出和新旧程度定义的争议,因此通过直播,消费者能够更直观真实看到商品全貌,对提升成就量有重大的促进作用。

据悉,2020年二手电商领域共有7家平台获得融资,融资总额超11.8亿人民币。传统意义上的电商在解决用户需求方面缺陷大,而直播电商非常能解决行业这一痛点。久居行业前线的快手在看准电商市场发展前景之后,更多是顺应用户需求进入了二手市场。二手电商市场或许能够得到更进一步的融合发展。

 

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